Análisis de la industria
En la Fase 1 de una RutaCompetitiva (Identificando desafíos) el análisis de la industria y la descripción del clúster son las primeras actividades que el equipo de consultores debe
realizar.
El objetivo del análisis de la industria es el de conocer a profundidad el sector identificado y se compone de los siguientes componen:
Visión global: Se refiere a
la definición de la industria o sector en la que se basa la iniciativa de
refuerzo a la competitividad, así como los subsectores relacionados, para lo
cual se precederá a levantar información que tenga que ver con:
- Principales cifras de la industria a nivel mundial y nacional (ingresos totales, producción, principales países productores y sus áreas de producción, tamaño de las empresas que compiten y su nivel de internacionalización, principales actores, etc.).
- Sistemas de distribución.
- Mercados y productos principales.
- Cadena de valor y sus márgenes.
- Información sobre exportaciones e importaciones.
- Certificaciones requeridas, visión y preferencias del consumidor, y cualquier otro aspecto que se considere relevante.
Negocios atractivos. Consiste en entender que tan llamativos son los negocios en los que las empresas operan. Lo atractivo de la industria básicamente se mide por su crecimiento y rentabilidad, así como a través de herramientas como el análisis de las cinco fuerzas.
Tendencias: Cambios que se han producido en los últimos años, modificaciones en las preferencias del consumidor, proyecciones de la industria.
Es importante tener presente que no es necesario que se haga levantamiento
de información primaria para el análisis de la industria, ya que esto demandaría
un gran esfuerzo y bastante tiempo. La información que se precisa se puede
consultar y extraer de informes y
documentos, así como de publicaciones especializadas, boletines, gacetas, revistas de negocios, folletos e informes
gremiales e institucionales.
La principal fuente de información, económica y de
fácil consulta, es Internet y sus bases de datos especializadas (sitios web y
publicaciones de organismos multilaterales, universidades, organizaciones
gremiales, federaciones y asociaciones, informes gubernamentales,
departamentos de estadísticas, investigaciones, etc.)
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El equipo de consultores organizará, clasificará y consolidará la información,
y la complementará mediante consultas de opinión con actores locales (empresarios,
asesores, directivos de organizaciones, etc.) y expertos reconocidos con el fin de conocer su visión de la industria
y su pensamiento del sector.
Consultor en gestión de clúster
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Jillur Rahman
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