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El momento y el futuro de la economía circular

15 de septiembre de 2017 / No Comments
Pablo Querol - El Economistadiario.

Un nuevo paradigma en el comercio y la industria está a la vuelta de la esquina.

Estamos en una revuelta, un momento de quiebre en el que empezamos a comprender que el futuro de las grandes empresas argentinas está ligado a una mayor conciencia social y ambiental y a la sustentabilidad de su cadena de valor. Dimos pasos firmes, pero la responsabilidad sigue siendo la misma: consolidar un ciclo de desarrollo positivo continuo que acerque la naturaleza a los mecanismos de producción del hombre.

El modelo planteado por la economía circular pretende reducir el consumo de recursos naturales, disminuir el impacto en el medio ambiente y conseguir que los productos mantengan su valor formando parte de un ciclo continuo de reutilización y reciclado. Las compañías que apuesten a una cadena de valor sustentable estarán impulsando un modelo de negocio virtuoso que promueve la creación de empleo y el desarrollo de nuestras industrias regionales.

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Ventajas de la narrativa empresarial

/ No Comments
La humanidad ha estado ligada a la narración de historias como instrumento para transmitir conocimientos, conservar tradiciones, divulgar religiones, entretener y crear lazos sociales.

Por naturaleza el hombre es un ser de oralidad, contador de historias que entrelazan generaciones. El más grande libro de todos los tiempos, La Biblia, es un compendio meticuloso de narraciones extraordinarias sobre el origen del hombre y la ley de Dios que tiene la virtud de ser de fácil recordación y comprensión, leyendas que por ser repetidas una y otra vez se gravaron en las mentes de los creyentes. ¿Qué tal que para enseñar religión se empezara por impartir doctrina y teología dejando a un lado la narración de la historia sagrada tal como se halla consignada en el Antiguo Testamento?

Esta técnica, probada y comprobada desde tiempos inmemoriales, hoy en un poderoso instrumento en el mundo empresarial y de negocios. Más allá de los tradicionales informes con cifras sobre compras, producción y ventas, planta de personal, estados financieros, rentabilidad y demás indicadores, las firmas también tienen una historia que contar sobre su origen, visión y misión, cada empresario y persona vinculada o relacionada  con una organización tiene sueños y deseos, cada producto y servicio transmite su propia magia y promesa de valor tanto para el que interviene en su producción como para el que lo consume tras un beneficio o satisfacción. Hoy se reconoce que las empresas causan impactos positivos o no en sus grupos de interés o partes interesadas (stakeholder).

A esto se le llama storytelling o arte de contar historias aplicadas a las empresas. Es la nueva narrativa empresarial que causa interés y curiosidad, instrumento que permite la conexión con una audiencia más amplia para transmitir mensajes que emocionen, cautiven y seduzcan. Es un medio para provocar algo memorable más allá de la simple relación transaccional entre compradores y consumidores.

La empresarial es una narrativa multicanal mediante oralidad, audios, vídeos, textos e imágenes ya sean impresos y virtuales. Es decir, es y debe ser multimedia para que las historias a transmitir, con sus protagonistas y su trama, naveguen por diferentes canales de difusión.


De tal forma que la narrativa empresarial es una potente herramienta para conectarse con audiencias más amplias, para dejar de hablar del negocio y descubrir conexiones y empatías que coexisten en el entorno de la empresa, para hallar valores compartidos de beneficio colectivo y para crear reputación, identidad y compromiso en lo social, económico y ambiental. 

Sobre las ventajas que obtienen las empresas alrededor de sus negocios, NaoClúster reproduce siete de ellas tomadas del artículo «Qué es el storytelling y cómo usarlo en marketing»:


Generan confianza – Una historia no sólo cuenta una realidad de manera diferente, muestra un lado diferente. Da a conocer aspectos desconocidos y genera confianza.

Son fáciles de recordar – Una historia logra plasmar una secuencia y un flujo de hechos, lo que hace que se recuerde fácilmente.

Son fáciles de contar – Al ser fáciles de recordar, son fáciles de transmitir. Las historias se comparten, generando voz a voz.

Brinda contexto a los datos – Una buena historia le ayuda a influenciar la interpretación que las personas dan a los datos. La historia da un contexto sobre el cual los datos tienen sentido y se relacionan.

Amamos las historias – Nos encanta una buena historia y no nos cansamos de escucharlas una y otra vez. Hacen lo complejo simple y dan una dimensión diferente a la cotidianidad.

Crean mayor conexión – Crean una conexión profunda y emocional, diferente a todos los demás argumentos funcionales y de desempeño que pueda estar dando a su cliente potencial.

Apela al lado emocional – Todos tenemos un corazón. Una historia nos hacen humanos y cercanos. Convierte la imagen fría de una empresa anónima en personas en las cuales se puede confiar.


Armando Rodríguez Jaramillo
Director NaoClúster

La aplicación colombiana que quiere cambiar la estadía en un hotel

8 de septiembre de 2017 / No Comments
Diego Ojeda - El Espectador.

Alojapp es una aplicación que busca brindar una experiencia diferente a los huéspedes en su estadía de hotel. Este emprendimiento, que nació en la mente de un grupo de jóvenes colombianos, ya tiene más de 75.000 usuarios inscritos y una operación en 24 hoteles a nivel nacional.


Según Daniel Forero, CEO de Alojapp,  parte de los servicios que pueden disfrutar los huéspedes inscritos en esta aplicación es registrarse de manera rápida, recibir una bienvenida personalizada por medio de un mensaje de texto o correo electrónico, consultar el menú de comidas del hotel, solicitar servicios a la habitación y enterarse de la oferta del lugar en donde estén con cosas como zonas de recreación y descanso, entre otras.

¿Qué son las compañías unicornio?

/ No Comments
Daniela Calleja - Entrepreneur.

¿A qué nos referimos cuando hablamos de un "unicornio" en un escosistema emprendedor?

Si estás inmerso en el ecosistema emprendedor, seguramente has escuchado hablar de los llamados “unicornios”. Y es que en todos lados se habla de ellos, desde el video viral “Hot Crazy Matrix: A man’s guide to women” hasta Tech Crunch en su artículo Welcome to the Unicorn Club: Learning from billion-dollar startups o Fortune, con su lista de las 80 unicorn startups. Pero, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de un “unicornio” en el entorno de los negocios?

Por definición, un unicornio es un animal fabuloso y mitológico. Pero en los negocios este término tiene una connotación algo diferente.

Nota completa en Entrepreneur.

Se buscan ideas para revolucionar el sector inmobiliario en España con CBRE Proptech Challenge

7 de septiembre de 2017 / No Comments
La competición, abierta hasta el 29 de octubre, busca ideas y 'start-ups' disruptivas capaces de transformar el sector. Los premios están valorados en 16.000 euros en metálico, un viaje formativo a Londres y la posibilidad de desarrollar la idea junto a expertos de CBRE.

Las nuevas tecnologías lo están transformando todo. No sólo el día a día de las personas sino también los negocios. Y aunque algunos sectores podrían parecer ajenos a la revolución digital, esta corriente está penetrando en todos los rincones del tejido económico global. El transportelos segurosla salud y las finanzas han sido algunos de los primeros en empezar a incorporar los beneficios de la inteligencia artificial, blockchain y la automatización. Y ahora, la consultora internacional CBRE quiere hacer lo mismo con el sector inmobiliario de España. Así nace CBRE Proptech Challengela primera competición nacional de soluciones digitales y tecnológicas para revolucionar el real estate.

Nota completa en MIT Tecnology Review